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央视财经:80%的95后推火了旅拍……

2019-06-11 09:15:56   点击:
文章来源:央视财经

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节假日在国内外旅行时你有没有注意到,最近在一些旅游目的地和热门景点,很多游客身边都有一位专业摄影师随行拍摄。这就是近几年兴起的一种全新的主题旅行产品——旅拍。
 
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      6月的厦门风和日丽,是出游拍照的好去处。在厦门环岛路附近的海边,经常会看到有摄影师在给游人拍照。
 
  我们发现,有的竟然是2位摄影师同时在拍一组客人,了解后得知,原来一个在拍照片,一个在拍视频。这对来自内蒙古的情侣张莹和张墨耕在来厦门旅行之前,就在旅拍平台预订了这种“照片加短视频”的旅拍服务。
 
  旅拍游客 张莹:
 
  平时我们在网上看了一些视频,感觉效果挺不错的。然后当天拍完之后,我当天就能看到成片,然后我就直接可以发到朋友圈里面。
 
  张莹说原来出去旅行时大多都是男朋友给拍照,但是效果让她不满意。专业的摄影师不仅能选取好的拍摄地点和角度,还能对自己拍摄的状态给出意见。这样半天的旅拍服务共花费了约800元,他们认为费用比较划算能够接受。
 
  据了解,目前普通旅拍的收费每小时在300元左右,而婚纱旅拍由于涵盖的服务项目较多,整套下来在1万元左右。在预订方式上,除了用户自行在网络平台或门店预订外,还有旅行社为旅行团提供的附加旅拍服务。
 
  众信旅游市场品牌负责人 李梦然:
 
  可以很明显地感受的到,游客对旅拍这个产品需求度也越来越大,因为就是在他们咨询产品的时候,额外的会去询问是不是这个产品包含旅拍。
 
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  随着旅拍需求的增加,很多在线旅游平台的旅拍订单量都呈现出爆发式增长。数据显示, 2018年,飞猪平台上旅拍商品成交额同比增幅超240%,2019年增速超310%。未来80%的95后都会选择旅拍。
 
  旅拍激活摄影行业  线上线下相互融合
 
  随着旅拍需求的增加,很多在线旅行平台和旅行社都推出了相关服务。不仅吸引了很多消费者,还激活了传统的摄影行业。他们利用自身的流量资源,线上线下相互融合增加了订单量。
 
  阿诺曾在婚纱影楼做过9年的摄影师,前些年他眼看着影楼的订单不断缩水,生意一年不如一年。
 
  厦门某旅拍基地负责人 阿诺:
 
  就是传统影楼做的好点的,刚好能把费用持平。做的不好的那就是关门。基本上都是这样子的…
 
  但阿诺发现,虽然影楼的生意不好,但是会经常有客户来咨询旅行拍摄,想去一些热门旅游目的地拍外景。
 
  从回报率的角度看,传统摄影的毛利约为8%,旅拍婚纱摄影的毛利率则可以高达30%以上。于是阿诺开始转型专门去铺设旅拍渠道。3年多的时间,他的合作旅拍基地已经遍布国内主要旅游城市。
 
  厦门某旅拍基地负责人 阿诺:
 
  我们最主要就是线上线下,那么比如说通过一些网络,还有一些内地的一些加盟这样去做。
 
  阿诺说和线上旅行平台合作后,订单量也不断上涨。以在厦门的旅拍基地为例,平均每天就有5组拍摄订单,旺季的时候可以达到10组。记者了解到,目前国内旅拍行业提供服务的主体,包括个人摄影工作室和在线旅游平台。其中自带大数据和流量的在线旅游平台优势更加明显。以携程、飞猪、中青旅等旅游企业为代表,它们整合分散的摄影行业,建立标准化服务流程,并将线上流量转化为线下的大量客源。
 
  众信旅游市场品牌负责人 李梦然:
 
  因为旅行社的旅游产品它是不缺客源的,所以它给影楼带来了很好的一个引流引人的作用。因为给他们带来的业务量,占他们目前影楼经营生意的,我觉得至少要大概占到50%甚至更多了。
 
  厦门某旅拍机构负责人 李女士:
 
  我们是在各大平台,比如说美团App、大众点评App、还有婚礼系,还有我们的微博,天猫平台都有做。一个月我们拍摄量是在400对左右。
 
  景点不符  诱导好评  旅拍市场亟待规范
 
  尽管有这些大的在线旅游平台进行资源整合,但“旅拍”服务中的各种问题还是在不断显现,甚至海外旅拍也被爆出过违反当地法律的情况。
 
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  北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长 刘思敏:
 
  那么实际上如果国内的影楼如果受消费者的聘用,如果去国外带商业性质的拍摄,实际上在很多国家它就是非法劳务。
 
  据了解在印尼,一旦查实摄影师是持旅行签证进行工作的,将以非法劳工名义被逮捕;中国驻越南使馆也发出过提醒,严禁从事与签证种类不一致的活动,轻者被罚款,重者将被拘留或遣返。
 
  此外,线上线下旅拍服务还存在着诸如:宣传的是边走边拍,实际就是定点拍摄;拍摄后,诱导消费者做好评,“不满意退款”条款也多数成空谈;订单中包含的拍摄景点与实际不符等问题。
 
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       北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长 刘思敏:
 
  既然它成为一种商业服务,通常情况下它必然是工业化的生产。当你能够接受所谓模板化模式化的旅行拍摄的时候,和你的心理需求之间才不会构成太大的落差。
 
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