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铂爵旅拍又出“咆哮体”广告,背后究竟有何玄机?

2019-06-06 09:17:38   点击:
  文章来源:结婚产业观察
 
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       近日,铂爵旅拍的第二波广告又上线了,还是熟悉的配方,还是熟悉的味道,新娘新郎们在海边礁石上组团合唱,不断重复“铂爵旅拍、婚纱照,想去哪拍、就去哪拍”等广告语,这一次,还加入了明星李诞和其女友黑尾酱,与上一波广告的“咆哮体”如出一辙,依然是重复性的魔性洗脑风。
 
  出品魔性洗脑广告,也出品明星夫妇最爱婚纱照
 
  据了解,这一则广告其实是铂爵旅拍团队远赴冰岛取景拍摄,在此次广告拍摄的行程中,也为明星李诞和其女友完成了婚纱照的拍摄。
 
  5月20日,李诞在微博公布了此次铂爵旅拍为他和女友拍摄的婚纱照,黑尾酱也进行了转发。照片中两人十分恩爱,背景是冰岛纯净美丽的自然风光,大片感十足。
 
  据了解,除了李诞和黑尾酱,铂爵旅拍也曾为包贝尔、包文婧;陈晓、陈妍希;郭品超、黄一琳;邹市明、冉莹颖等多位明星夫妇进行过婚纱照的拍摄。
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  对铂爵目前而言,竞争就是要快速抢占先机
 
  广告的本意是就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。
 
  面对网友对广告的吐槽,铂爵旅拍市场部门相关负责人也坦言,“在品牌的初级阶段,认知度不高,让人先认识你,了解你是首要任务。”
 
  虽然有人说一个品牌让消费者有好感才更好,但是就如谈恋爱一样,如果你连让消费者认识你的机会都没有,如何有接下来的“喜欢和磨合”。
 
  “我们的目的就是告诉消费者我们是谁!至于品牌美誉度,真正接触了我们服务和产品的客户,会有最直观的感受,你只有知道我们了,才有可能找我们预约下单,对我们的产品和服务认可。我们选择用广告打开知名度,这也是品牌发展的初级阶段采取的必要措施。”
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      百度指数显示,两次广告上线时间都是搜索指数高峰

 
  从这一阶段的搜索数据和微博“挨骂”程度来看,铂爵旅拍广告确实做到了这个市场先机的抢占。
 
  问个问题:除了铂爵旅拍之外,你还能说出第二、第三个旅拍品牌吗?你也许想不出来吧?
 
  凭借两则有争议的广告,铂爵旅拍在短期内迅速吸引了大众的眼球,还用洗脑式广告让大家记住了“铂爵旅拍”四个字,这已经让铂爵旅拍在同行市场中占有绝对竞争优势了。
 
  200高分评价:成功的广告就是要能营销“出圈”
 
  一边是网友对于广告魔性洗脑的吐槽,而另一边,也有不少人给广告点赞,尤其在广告圈和营销专业人士眼里,这两则广告得到了截然不同的待遇,有媒体就评价,这是一则可以打200分的广告(满分100分)。
 
  很多看似高逼格的广告,都只是在圈子里受追棒和点赞,但是对传播效果没有任何帮助。
 
  负责制作这则广告的红制作创始人更在公开场合发表过这样的观点:中国的广告公司,很多是拿着企业主的钱,去满足自己的艺术虚荣心,可是对企业主来说,却没有实际的带货效果,很多企业就是花上亿的钱,打一个完美的水漂。
 
  广告不是艺术,而是商业,必须帮助销售。很多广告虽然专注“美感”和“创意”,但是并没有解决客户需求,没有将产品推出去,真正达到“广而告之”的目的。
 
  这个时代很残酷,每一个广告投放出去,都必须要成为一个事件。不然你花出去的媒介费,就会被每天出现的热点清零。广告不负担审美的功能,它必须让新的品牌在市场中存活下来。
 
  的确,铂爵旅拍的广告引起很多热议,但是目前铂爵旅拍已经成为上到80岁,下到4岁都知道的一个品牌,并且直接拉动了销售的增长,从这点来说,它就是一则成功的好广告。
 
  下一则广告,铂爵旅拍让你猜不到!
 
  用两条“咆哮体”广告成为“流量担当”,铂爵旅拍是否会将这种魔性广告风格延续到底呢?
 
  铂爵旅拍市场部负责人主动爆料,眼下,铂爵旅拍的第三条广告已经提上日程,但是这一次,他们将改变广告风格,用极致唯美的画面,带来全然不同的视觉冲击。
 
  “在知名度打开的前提下,用户对品牌有了认知,就可以用更能牵动人心的感性诉求做传播,唯美专业的画面和精巧构思的广告创意,将为品牌“正名”,毕竟是拍照起家的公司,画面和创意也是吸引客户的法宝,铂爵旅拍很有信心!”该负责人也道出了广告编排背后,品牌针对市场的传播策略。
 
  究竟广告画风突变后的铂爵旅拍,能不能迎来众口一致的好评,让我们拭目以待。
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