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镜头背后的故事:如何让商业摄影作品更大化传播?

2019-06-05 09:35:59   点击:
文章来源:黑光网  作者:张悦

      作为一个爱好摄影的人,我很庆幸自己可以成为摄影师并在喜欢的行业工作,从我拍摄的照片第一次登刊发表已经有15年了,其实最开始在2000年的时候我也只是一名刚创立的《时尚芭莎》杂志的图片编辑。
 
  当时的这份工作让我看到了更多优秀的照片,也参与到了杂志制作的台前幕后,有了越来越多的阅览和积累。所以当我真正想要以我的方式来进行创作的时候,我决定从事摄影这个行业。
 
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      在2002年我选择离开了杂志社,隔年就来到了英国专业系统的学习摄影。从在2004年在《时尚芭莎》发表第一张摄影作品至今,这已经是我从事摄影行业的第15年了,在这15年里我曾为包括Tony Blair、Kobe Bryant等在内的名人进行了拍摄。
 
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      也有为迪丽热巴、杨洋、霍建华这样的演员、明星、模特进行拍摄,这些照片有很多是在Studio里面完成的,也有很多是外景。
 
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     还记得在刚刚进入这行的时候,我用的还是胶片相机,后来慢慢的变成数码相机,现在的摄影市场上又有胶片的回归,而我很幸运地经历了这个对于时尚摄影来说很重要的年代。
 
  其实这么长的时间一直从事摄影行业,我也积累了很多经验,之所以在更新换代的时尚界仍依旧能活跃在大家的视线里,我想让自己的图片更有传播力一定是最重要的原因之一。
 
  同时,我也想跟大家分享一些,我的经历和摄影背后的故事。
 
  王俊凯 飞行少年
 
  王俊凯的这组发表于《时尚芭莎》的照片是去年5月份拍摄的,刚接到这个项目的时候编辑跟我说这组照片要配合当时小凯出演的一部剧《天坑鹰猎》,而这也是我第一次拍王俊凯。
 
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      这部剧拍摄于长白山同时讲述地是个少年探险的故事,那么选择拍摄地就是十分重要的一件事,最终我们选择了我在英国留学时去过的DOVER。
 
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      这里的景色很奇妙,海涯的边缘很陡峭高近百米,笔直切割的海涯因为地质原因呈现纯白色,人如果站在悬崖的边缘就像是在天空飞翔。
 
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        而第一次拍摄王俊凯对我来说也是一个挑战,“如何能给他拍出不一样的感觉?”这个问题,从接到项目开始我就开始认真思考。
 
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       最终我们定下了《飞行少年》这样的拍摄主题,我们决定通过小凯服装的变化,以工装及飞行员装备来体现这样的一种男人气概,挖掘出大家以往印象中青涩少年的成熟气息,同时这也是一个很正能量的形象。
 
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     除了拍摄照片以外,我们也策划了一个视频。如今的新媒体时代视频也是十分关键的!粉丝不仅仅想看到一个平面的人物照片,更想看到一个动态的有你有互动的王俊凯。
 
 
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      一份物料的三次不同形式的推送,也使得效果及点击阅读量最大化。最终这组图片在微博上线后物料总阅读量,已经突破5000万,微博话题:#王俊凯的飞行冒险# 截至目前总阅读量也突破1.3亿,总讨论量突破40万,最高位于总榜Top3。
 
  同时也得到了50多位业界知名的大V转发,《天坑鹰猎》也把这组图片延伸成了一组新的传播海报。
 
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      当然这组片子如果只是普通拍摄可能到达不了这样的浏览量,但如何通过与明星的合作利用粉丝的流量使宣传效果最大化,同样也是要在很多地方下功夫的。
 
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      总结来说就是三点:
 
  1.拍摄前期的准备
 
  包括拍摄地点的选择 / 拍摄当天的天气 / 拍摄的艺人状态 / 拍摄当天对于创意的把控和完成度...
 
  2. 思考如何在艺人的固有形象上再有所突破
 
  但这个突破也需要在粉丝的接受范围之内,这也同样能为一组好的片子的转化率作为前期铺垫
 
  3. 如何利用流量产生流量最大化
 
  分阶段的进行宣传,比如王俊凯的拍摄分为四个阶段:预告图/视频/成品大片/海报宣传
 
  这些都是是新媒体时代的图片传播面对的新的问题。
 
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     辛芷蕾 寻光之旅
 
  如果说上面的这组分享是更倾向于迎合流量明星的话,那接下来跟大家分享一组去年9月在阿布扎比为《时尚芭莎》拍摄的辛芷蕾,而这组照片的幕后和最后的传播率也是很有意思的。
 
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     这组图最终取得的话题量高达3820万次,相关微博总阅读量达到1873万次,单条微博阅读量达到625万次,视频播放量达到447万次,通过三方多平台携手联动,将热度推至高潮同样也达到最高位于热搜总榜Top3,引发热议。
 
  最初,当我接到编辑的邀请的时候,我也吃了一惊,因为我从来都没有到达过阿布扎比去拍摄。
 
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        我们从初期的拍摄主题风格到细节性的服装道具都做了非常详细的讨论和准备。
 
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      这张图片中出现的帽子是我们特意在中国定制的,因为在拍摄初期我就想到了一个很重要的问题,就是日光!
 
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      服装方面,我们特意选择了高定和礼服,大下摆的礼服在现场的时候会有很夸张的表现力。
 
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     除此以外我们还寻找了很多会有闪光材质的衣服和配饰,在强烈的阳光下,闪光的材质会把光感发挥到极致 !
 
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 作为艺人辛芷蕾她也非常的敬业,在户外45°的高温下在她同样能够用最短的时间,最快的去完成所拍摄的内容,也促成了这一次非常完美默契的合作!
 
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      这张照片是我们拍摄效果和整个团队得到最快速的,得到满意的照片
 
  如何在特殊环境下也能拍摄出满意的片子,简单来说同样也是三点:
 
  1.应对特殊天气变化,从服装道具上给予弥补
 
  换位思考理解被拍摄者的感受
 
  2.特殊环境拍摄缩短拍摄时间,做足前期准备
 
  提前准备多一点,总比临场发挥要好,充足的准备能为你争取更多时间捕捉好的状态
 
  3.利用环境特点,完成创意性较高的图片
 
  在特殊环境下有利有弊,而利就是我们可以根据它的特殊性做文章
 
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     其实跟大家分享了这么多,我的幕后拍摄故事里也并没有什么一蹴而就的捷径,在接到一个案子的时候,应该全方位的去分析和整合这个案子,思考如何用最完美的方式体现,如何能够在方方面面减少失误的产生才能取得最大化的成功。
 
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      一张照片在拍摄的时候,其实不仅仅是摄影师的功劳,好的照片的产出更是需要一个团队的合作和协助。
 
  从前期到后期,包括摄影师、模特、编辑、策划、制片、服装、化妆有时候还会涉及司机师傅等等很多的工作人员,每一个人都需要付出很多努力,一个个环节相互连接才能得到一张好的照片。
 
  毕竟不管怎么说,一个摄影师能拍摄出好看的照片才是最重要的。最后也希望大家都能拍得出好看、满意的照片!
 
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