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中国婚嫁行业未来5年发展路在何方?

2017-03-08 09:39:01   点击:
婚嫁大民

        2017开年,就听到一个行业内不好的消息:在2014年就得到数百万美金投资的婚嫁O2O互联网平台,正式宣告失败了。它曾是婚嫁行业互联网发展走向的风向标,它的创始人也是我非常欣赏及敬佩的业内精英。
 
        在深深感到遗憾的同时,我也总结分析了原因,想与大家探讨、分享。
 
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婚嫁行业目前是否适合O2O?
 
        两年前,O2O模式如一阵狂风扫落叶般席卷了所有传统行业,也包括了我们这个市场规模在几千亿的婚嫁行业。
 
        于是有了传统婚庆公司和传统影楼开始转型做互联网平台,其中不乏我一直以来都非常关注的国内婚嫁大咖。我个人对他们的胆量和敢于冒险的精神是非常敬畏的,正如我对婚嫁行业O2O模式敬畏是一样的。
 
        婚嫁行业是一个低频传统行业,而且交易周期较长。获客渠道及成本都是很大的挑战!同时,这个行业产业链又比较长,全部实现线上交易又是一个挑战!
 
        最重要的是,婚嫁行业真正开始发展也是过去4-5年的事情,行业没有形成标准,从业人员大多素质不高,只追求眼前利益甚至不惜恶意竞争,行业环境不成熟!
 
        那时候“互联网+”大潮大热,互联网被夸大,好像互联网可以拯救天下,拯救所有传统行业。
 
        可是如今事实证明并非如此。
 
        这点我非常赞同!
 
        婚嫁行业全部从线下转到线上实现是不可能的,线下提供客户体验服务是婚嫁行业服务非常重要的环节,这靠互联网根本无法实现!
 
        婚嫁行业形成标准并非一朝一夕:由于行业链条环节众多,相互打通很难,制定统一标准不是短时间能够实现的。
 
        我个人认为,建立行业标准的前提是从业人员综合素质的提升,标准是人建立的,但更需要人去执行。
 
        如果从业人员没有意识和眼光,建立行业标准也只能是一个遥远的愿景!
 
那婚嫁行业未来5年发展路在何方?
 
一、从业人员专业及素质提升
 
        据不完全统计,婚嫁行业从业人员500万人,但大多数在高中学历以下。2012年以后有越来越多高学历人进入这个婚嫁行业,包括海龟留学生,酒店/公关媒体行业从业人员,以及越来越多大学毕业生都选择进入这个“幸福甜蜜”的行业,给行业注入了新鲜的血液。
 
        但这个行业还需要大量人才!
 
        据民政部2015年数据显示,2015年全国1213万对新人注册结婚,按照50%比例举办婚嫁计算,有600万场婚礼;按照一场婚礼10位婚嫁服务人员,需要婚嫁服务人员6000万人。
 
二、婚纱影楼的洗牌
 
        从2014年开始,很多新的影楼/摄影工作室如雨后春笋一般的创立,持续进步的中坚力量会发展越来越好,与此同时,也有很多经营不善的可能关门。
 
        在未来几年,这样洗牌现象只会愈演愈烈!
 
三、出现服务优质、有品牌婚策公司
 
        随着更加优秀人才加入以及行业培训的不断发展,将会出现更多以服务或设计取胜的有品牌的公司。
 
        这些公司将会成为分割行业至少30%的市场份额,也将带动婚嫁行业向更好的未来发展。
 
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